← Назад

Эпоха, когда даже незначительное знакомство с компьютером могло принести почётное звание программиста, осталась далеко в прошлом. Сейчас всё намного сложнее и интереснее.

Кто такой SEO-специалист и чем он занимается?

4.9
(8)

Работа SEO-специалиста часто ошибочно приравнивается к задачам администратора сайта, онтент-менеджера, интернет-маркетолога, SMM-специалиста, системного администратора и других представителей IT-индустрии. Но разве не стоит такому многофункциональному специалисту стать новым героем вселенной Marvel? Ведь этот навык идеально соответствует ожиданиям некоторых работодателей, чьи требования порой далеки от реальности.

Данная статья посвящена тем, кто находится за кулисами, настоящим бойцам, сражающимся за топовые позиции в поисковых системах Google и Яндекс ради вашего успеха. Мы хотим пролить свет на то, кем действительно является настоящий SEO-специалист.

Кратко о профессии

 Хотя SEO-специалисты и не облачены в плащи, они заслуживают их хотя бы за свою невероятную выдержку перед лицом всеобщего непонимания. К тому же, они ежедневно ведут битву с конкурентами и постоянно меняющимися алгоритмами поисковых систем.

По сути, работа такого специалиста заключается в продвижении сайта в поисковых системах, реализации стратегий интернет-маркетинга и создании технических заданий для команды. Всё это делается для того, чтобы сайт клиента занимал высокие позиции по целевым запросам и привлекал максимальное количество пользователей. Остальные задачи решаются другими специалистами.

Обязанности SEO-специалиста

Для лучшего понимания работы SEO-специалиста, рассмотрим нашу рабочую модель, которая также является общепринятой в ведущих компаниях интернет-маркетинга.

Интернет-маркетолог проводит анализ целей и потребностей клиента, после чего создает общую стратегию онлайн-продвижения. Именно эта стратегия определяет курс работы SEO-специалиста: устанавливает приоритеты, участвует в улучшении коммерческих факторов сайта, контролирует создание контента и так далее.

Данный специалист выполняет аудит сайта, выявляет ключевые задачи для улучшения. Если изменения в коде могут повысить позиции ресурса и улучшить удобство использования, эксперт готовит техническое задание для программиста. Программист затем вносит необходимые правки и улучшает функционал согласно полученным указаниям.

Продвижение сайта часто требует создания качественного и современного контента. В таких случаях сеошник формирует задания для копирайтеров и рерайтеров. Готовые статьи проходят проверку у редактора, после чего их размещает контент-менеджер.

Обратите внимание, что в этом процессе SEO-мастер сосредоточен исключительно на привлечении трафика из поисковых систем. Эта особенность отражает понимание роли данного специалиста в компании.

В процессе продвижения веб-ресурсов Сео-специалисты выполняют целый комплекс задач:

  • Проводят полный анализ сайта, выявляя слабые места и точки роста;
  • Исследуют конкурентную среду, изучая сильные и слабые стороны соперников;
  • Контролируют процессы внутренней и внешней оптимизации, обеспечивая гармоничное развитие проекта;
  • Увеличивают объём качественных обратных ссылок, тем самым укрепляя авторитет сайта среди поисковиков;
  • Мониторят реакцию поисковых систем на выполненные изменения, корректируя стратегию при необходимости;
  • Формируют семантическое ядро, чтобы охватить максимальное число целевых запросов пользователей;
  • Повышают релевантность контента, делая страницы максимально полезными для аудитории;
  • Составляют детальные отчеты по ключевым показателям эффективности (KPI), таким как позиции в поиске, трафик и конверсии.

Современная SEO-оптимизация выходит за рамки технических манипуляций. Это важный элемент комплексного интернет-маркетинга, направленного на улучшение пользовательского опыта и повышение видимости сайта в сети.

Особенности работы в SEO

 Главная особенность работы данных специалистов заключается в умении гармонично сочетать внешние и внутренние факторы, влияющие на успех интернет-проекта. Только комплексное воздействие позволяет добиться высоких позиций в поисковой выдаче, тогда как изолированное применение этих методов может оказаться неэффективным. Искусство сео заключается именно в том, чтобы объединить оба подхода и найти баланс между ними.

Работа с внутренними факторами включает выявление и устранение технических недостатков сайта, оценку качества и актуальности контента, оптимизацию структуры и навигации для удобства пользователей, а также ускорение загрузки страниц. Кроме того, специалист занимается тем, что тщательно проверяет все предыдущие этапы разработки сайта, исправляя возможные ошибки.

Внешние факторы требуют анализа современных алгоритмов ранжирования ссылок и изучения успешных стратегий конкурентов. На основе полученных данных разрабатываются планы по продвижению: создается сеть внешних ссылок, интегрируются социальные сети, проводятся регистрации в специализированных каталогах, публикуются статьи о проекте на сторонних платформах и многое другое.

Таким образом, сеошник выступает в роли архитектора успеха сайта, сочетающего техническое совершенство и маркетинговую привлекательность для достижения лидирующих позиций в поисковых системах.

Знания и необходимые навыки

Исходя из ежедневных обязанностей Сео-специалистов, можно выделить ключевые требования к кандидатам на эту позицию:

  • Уверенное владение инструментами и сервисами для продвижения сайтов, включая аналитические платформы и системы управления контентом.
  • Понимание принципов интернет-маркетинга, знание различных каналов привлечения трафика и способов взаимодействия с аудиторией.
  • Базовые навыки веб-разработки, копирайтинга и SMM, позволяющие эффективно управлять всеми аспектами онлайн-продвижения.
  • Глубокое понимание механизмов ранжирования поисковых систем, умение адаптироваться под изменяющиеся алгоритмы.
  • Способность формировать семантическое ядро и разрабатывать четкие технические задания для команды исполнителей.
Задачи seo специалиста

SEO-мастер одновременно играет роль маркетолога, технического эксперта и даже психолога, поскольку от его действий зависит привлечение целевой аудитории через поисковые системы. Эта многогранная профессия требует сочетания креативного мышления, аналитического подхода и технической подкованности.

У вас возникли сложности с поиском SEO-специалиста?

Оставьте заявку и получите консультацию от нашего специалиста БЕСПЛАТНО.

Телефон*:

    Обязательное поле!

    Владение инструментами и сервисами

    Для эффективного выполнения своих задач SEO-специалисту необходимо уметь работать с разнообразными инструментами и сервисами, которые помогают анализировать, оптимизировать и продвигать сайт. Рассмотрим инструменты и сервисы, которые должен знать каждый профессионал в области SEO:

    • Google Analytics – самый популярный инструмент для аналитики веб-трафика. Позволяет собирать и анализировать данные о поведении пользователей на сайте.
    • Яндекс.Метрика – российский аналог Google Analytics, предоставляющий аналогичные возможности для анализа трафика и поведения пользователей.
    • WordStat (Яндекс) – платформа от Яндекса, которая предоставляет информацию о популярных запросах и их частотности.
    • Ubersuggest – бесплатный инструмент для генерации идей по ключевым словам и анализа конкурентов. Делает работу сеошника проще.
    • Yoast SEO (для WordPress) – популярный плагин для CMS WordPress, который позволяет оптимизировать контент под требования поисковых систем.
    • Majestic – инструмент для анализа обратных ссылок, оценки авторитетности доменов и сравнения сайтов.
    • AccuRanker – точный инструмент для отслеживания позиций сайта в поисковых системах.
    • SERPWatcher – часть пакета инструментов Mangools, позволяющая отслеживать изменения в позициях сайта.
    • SE Ranking – многофункциональный инструмент для мониторинга позиций, анализа конкурентов и ведения SEO-кампаний.
    • Google My Business – инструмент для управления информацией о компании в локальном поиске Google.

    Владение этими инструментами и сервисами позволит специалисту эффективно выполнять свои обязанности, улучшать видимость сайта в поисковых системах и привлекать больше органического трафика.

    Личные качества сеошника

    В интернете существует множество перечней ключевых характеристик, которыми якобы должны обладать все SEO-мастера. Однако такие списки зачастую напоминают гороскоп, ведь они стремятся охватить всех и каждого. Мы решили подойти к вопросу иначе: изучили особенности работы в области интернет-маркетинга, пообщались с нашим экспертом, Алексеем, и сформировали собственный рейтинг самых важных качеств, без которых успех в этой профессии просто невозможен:

    • Уметь мыслить критически. Прежде всего, речь идет о процессе обучения и выборе инструментов для продвижения. Нельзя слепо доверять даже самым авторитетным источникам – иногда они предлагают настолько спорные идеи, что результаты многолетнего труда могут быть уничтожены парой неудачных решений.
    • Маркетинговая интуиция. Разделение целевого и нецелевого спроса, выявление коммерческих факторов ранжирования сайтов, определение целевой аудитории и предвосхищение действий конкурентов – всё это задачи не только маркетолога, но и SEO-специалиста. Без этих навыков невозможно эффективно продвигать проекты.
    • Гибкий ум и адаптивные знания. Поисковые алгоритмы меняются стремительно, поэтому профи обязан следить за всеми нововведениями и оперативно вносить изменения в свою стратегию. Это требует не только глубоких знаний, но и способности быстро реагировать на новые вызовы.
    • Аналитический талант. Основная часть работы сео-специалиста связана с анализом данных. Для этого необходимы базовые навыки статистики, уметь грамотно выбирать информацию для анализа и делать правильные выводы.
    • Навыки управления временем и людьми. SEO-специалисту важно владеть искусством тайм-менеджмента, чтобы соблюдать дедлайны и эффективно управлять своими задачами. Также немаловажно уметь общаться с разными специалистами: программистами, копирайтерами, аналитиками, дизайнерами и клиентами. Без этого успеха достичь будет сложно.
    • Страсть к своему делу. И наконец, самое важное качество – это любовь к своей работе. Экспериментирование, стремление к новым достижениям и готовность преодолевать трудности – вот что отличает настоящего профессионала от простого исполнителя. Если у вас нет этих черт характера, никакие технические знания не обеспечат вам высокий уровень мастерства.

    Востребованность оптимизаторов

    В последнее время много говорится о том, что SEO-оптимизация скоро станет пережитком прошлого, и специалисты в этой области окажутся невостребованными. Мы считаем, что это далеко не так.

    Действительно, те сеошники, кто полагается исключительно на устаревшие методы и шаблонные подходы, рискуют остаться позади. Использование стандартных схем без учета изменений в алгоритмах поисковых систем приведет лишь к ухудшению результатов. Но настоящие профессионалы, которые понимают нюансы работы с поисковиками, способны генерировать свежие идеи и постоянно совершенствоваться, останутся востребованными независимо от изменений.

    Не стоит забывать, что клиенты вряд ли обрадуются, увидев свой сайт на второй странице поиска, да и пользователи редко начинают просмотр с нижних строчек выдачи. Пока этот порядок вещей сохраняется, специалисты, способные вывести сайт в топ и удержать его там несмотря ни на какие изменения, будут цениться очень высоко.

    Как найти хорошего SEO-специалиста?

    Итак, вы пришли к выводу, что вам действительно нужна помощь профессионального оптимизатора – что же делать дальше?

    Первым делом, важно трезво оценить собственные ожидания и возможности. Сформулируйте для себя конкретные цели: какие результаты хотите получить, какую сумму готовы вложить и какой срок сотрудничества считаете оптимальным. Исходя из этого, определитесь с местом поиска подходящего специалиста.

    Оптимизатор может быть найден как среди фрилансеров на соответствующих биржах, так и в специализированных агентствах. Фрилансеры обычно работают удалённо, их услуги обойдутся дешевле, однако они ожидают чётко сформулированного технического задания и после выполнения задачи могут легко завершить сотрудничество. Агентства предлагают более широкий спектр услуг, но их стоимость выше, зато вас ждёт индивидуальный подход и тщательное выполнение всех пожеланий.

    Не лишним будет также изучить основы SEO. Это поможет лучше понять специфику работы оптимизаторов, избежать обмана и позволит более эффективно взаимодействовать со специалистом, ясно выражая свои пожелания.

    Наконец, обратите особое внимание на портфолио потенциального исполнителя. Начните с оценки его собственного сайта: насколько хорошо он сделан, вызывает ли доверие и привлекает ваше внимание. Ознакомьтесь с уже реализованными проектами и кейсами, чтобы убедиться в профессионализме и опыте кандидата.

    Как проверить и контролировать работу SEO?

    Даже после того, как вы тщательно отсеяли кандидатов и выбрали самого достойного специалиста, расслабляться рано. К сожалению, нет стопроцентной гарантии, что этот человек принесет вам ожидаемые результаты. Чтобы минимизировать риски, необходимо держать руку на пульсе.

    Подчеркнем еще раз: чтобы объективно проверить работу SEO-специалиста, нужно хотя бы немного разбираться в этой профессии. Если у вас таких знаний нет, то остается полагаться на профессионализм подрядчика и надеяться на лучшее.

    Однако есть способ взять ситуацию под контроль. Договоритесь заранее, что специалист будет ежемесячно предоставлять детальный отчет о проделанных работах. Отчет должен содержать не только позиции вашего сайта в поисковых системах, но и другие важные метрики: количество визитов, среднее время нахождения пользователей на странице, анализ поведения аудитории на основе тепловых карт, достижение поставленных целей и многое другое.

    Кроме того, оценивайте эффективность оптимизации по реальным результатам. Например, проведите опрос среди ваших клиентов: насколько просто им было найти ваш ресурс? Удалось ли удовлетворить их запросы? Обратите внимание на практические изменения: увеличилось ли число новых клиентов, стало ли больше заявок, выросла ли активность в социальных сетях?

    Помните, что SEO — процесс небыстрый. Даже самому квалифицированному профессионалу потребуется несколько недель, а иногда и месяцев, чтобы изучить все особенности проекта и начать приносить ощутимые плоды. Но если спустя два-три месяца интенсивных работ никаких улучшений не наблюдается, настало время задуматься о смене подрядчика.

    Нужна помощь с аудитом вашего сайта на seo-оптимизацию?

    Оставьте заявку и получите консультацию от нашего специалиста БЕСПЛАТНО.

    Телефон*:

      Обязательное поле!

      Как стать SEO-специалистом? Можно ли сделать это самостоятельно?

      Итак, вы вдохновлены идеями из статьи и готовы взяться за освоение SEO? Отлично! Давайте разберемся, что нужно предпринять далее.

      Прежде всего, честно оцените свои возможности. Готовы ли вы к длительному обучению, постоянной практике и непрерывному совершенствованию? Если ответ утвердительный, перед вами открываются три основных пути, даже если вы полный ноль в данной сфере:

      • Запишитесь на курсы SEO.  Если повезет найти качественные курсы по поисковой оптимизации, считайте, что вам улыбнулась удача. Помимо теоретических знаний, такие программы часто предлагают практику, что даст вам шанс получить реальный опыт. Вы не только узнаете, чем занимается данный специалист, но и поймете, в каком направлении двигаться дальше. Этот путь значительно повысит ваши шансы на трудоустройство как фрилансером, так и в штате компании.
      • Самостоятельное обучение. Сегодня в сети огромное количество материалов: книги, видеоуроки, блоги, форумы, конференции – выбрать есть из чего. Однако приготовьтесь к тому, что придётся фильтровать информацию, отделяя полезные советы от устаревших методов. Кроме того, самостоятельная учеба требует дисциплины и терпения, поскольку без наставников и коллег сложно сразу увидеть прогресс. Да, этот путь сложнее, но зато даёт свободу выбора темпа и направления развития.
      • Обучение на рабочем месте.  Этот вариант подойдет тем, кто уже имеет опыт в IT-сфере и желает переквалифицироваться. Найдите опытного наставника, готового передать знания молодому специалисту. Будьте готовы к трудностям: велика вероятность, что первые месяцы будут посвящены выполнению рутинных задач практически бесплатно. Есть риск освоить устаревшие подходы или надолго задержаться на стадии стажёра. Тем не менее, этот путь позволяет быстро погрузиться в реальную рабочую среду и набраться практических навыков.

      Какой бы путь вы ни выбрали, помните, что работодатели прежде всего ценят реальный опыт и конкретные навыки. Поэтому параллельно с обучением старайтесь формировать своё портфолио, выполняя проекты и накапливая примеры успешной работы.

      Заключение

      Как видите, SEO-оптимизаторы — это не просто программисты, маркетологи или волшебники. Они обладают глубокими знаниями и навыками, позволяющими сделать ваш сайт и предложения актуальными, полезными и заметными для целевой аудитории. Теперь вы чётко представляете, чего ждать от SEO-специалиста, как правильно его выбирать и как самим овладеть этим искусством. Надеемся, что в будущем вы больше не спутаете SEO с другими IT-направлениями.


        Есть вопросы?

        Получи консультацию БЕСПЛАТНО!

        Оставайтесь на связи

        Задай мне вопрос

        Телефон *

        Ваш вопрос *

        Общая оценка 4.9 / 5. Всего проголосовало 8

        0 0 голоса
        Рейтинг статьи
        Подписаться
        Уведомить о
        guest
        0 комментариев
        старые
        последние наиболее оцениваемые
        Межтекстовые Отзывы
        Посмотреть все комментарии
        seoonly.ru
        seoonly.ru
        4 лет назад

        все так и есть-))

        Забирай бесплатно!

        Подарок

        Забирай материал который будет полезен именно твоему бизнесу:

        • 6 Методов стимулирования продаж, которые повысят вашу прибыль в 2 раза
        • 5 способов увеличить продуктивность на 100%
        • Топ-6 факторов, влияющих на доверие клиента
        • Как научиться продавать?

        Телефон*:

          Обязательное поле!

          0
          Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x