Он поделился полезными сервисами и рассказал о том, на какие нюансы стоит обратить внимание, проводя аудит сайта.

Как провести аудит сайта самостоятельно?

Перед тем, как корпеть над позициями сайта в поисковике, стоит провести его качество. Возможно, Вам удастся найти ошибки, которые будут тянуть его на дно выдачи, и исправить их заранее. При этом не обязательно тратиться на команду специалистов или искать людей на фриланс бирже, простой анализ под силу и рядовому пользователю.

Что из себя представляет SEO-аудит? Зачем его проводить?

СЕО-оптимизация — это действия по внутренней и внешней оптимизации сайта для повышения его позиций в поисковой выдаче

А SEO-анализ – это проверка ресурса по алгоритмам поисковых систем: анализ его технической стороны, структуры, контента и т.д. Такую проверку нужно проводить регулярно, т.к. поисковые алгоритмы меняются, меры анализа устаревают и становятся неэффективными.

Как сделать аудит сайта?

Как уже было сказано, с SEO-анализом может справиться и новичок, тем более, если у него есть подробный алгоритм.

Подготовительный этап

Для начала стоит проверить ресурс на наличие ошибок, которые тормозят его высокое ранжирование в поисковике. Это могут быть косяки в верстке, неуникальный контент, битые ссылки и еще много всякой гадости. Конечно, можно посидеть часок-другой и покопаться в коде, проанализировать все используемые материалы и т.д.

Но для чего это все нужно, если можно за пару минут выявить все недоработки при помощи специального сервиса?

Чтобы не тратить время зря, предлагаю Вам обратиться к Screaming Frog SEO Spider. После того, как Вы закинете ему ссылку на веб-сайт, он быстренько пробежится по нему и выявит все недоработки – Вам остается только исправить их.

Если к знакомству с программами Вы пока не готовы, воспользуйтесь Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools. С ними анализ не будет проведен моментально, но хотя бы собирать информацию по крупицам не придется.

Проверка внутренних факторов

Техническая проверка. Ошибки технической части значительно влияют на продвижение, поэтому их следует устранять еще на начальном этапе./p>

Опять же, чтобы не проводить анализ вручную, стоит воспользоваться бесплатной программой Smart SEO Tool. Ничего сложного в ее использовании нет: вбили ссылку на сайт и нажали кнопку «Проверить».

Часто встречающиеся ошибки:

404 — стандартный код ответа HTTP о том, что клиент был в состоянии общаться с сервером, но сервер не может найти данные согласно запросу.

Страница описана неправильно — парсер сигнализирует об отсутствии метатега description – описания, которое будет использоваться при поиске актуальных страниц по запросу пользователя.

Карта сайта, которая необходима поисковым роботам для изучения веб-ресурса.
В ней мы распределяем страницы по приоритету, тем самым ускоряя переобход поисковиков. Нужно проверить наличие этой карты, если ее нет — нужно составить ее. Если же карта имеется, то следует провести проверку корректности ее кода в Markup Validator, который можно найти в сервисах от Яндекса и Google.

Файл Robots.txt — в него заглядывают поисковики для индексации. Если он сделан ошибочно, то сайт может не открыться для индексирования. Это можно проверить, воспользовавшись панелью Яндекс Вебмастер.

Заголовки.

Например, может быть указано несколько заголовков первого уровня h1, хотя он должен быть только один.

Это пример того, как должны выглядеть заголовки.

Screaming Frog также проверяет структуру заголовков на сайте. Свое внимание нужно обратить на колонки H1 и H2.

Изображения – у них должен иметься атрибут Alt – текст, который дает описание картинки в html-тэге. Для проверки удобно использовать браузер Mozilla Firefox.

Анализ текста

Тексту следует соответствовать ряду показателей, таким как:

Уникальность. Не нужно просто копировать текст из другой статьи. Лучше постараться и написать такой текст, чтобы он стал первоисточником;

Полезность. Информация должна быть интересной читателю, в противном случае пользователь уйдет со страницы.

Спамность. Раньше поисковики определяли актуальность ресурса по количеству ключей, поэтому тексты типа: “Наши окна самые оконные окна в области” прокатывали. Сейчас же алгоритмы стали более современными и человечными, поэтому стоит соблюдать золотую середину – использовать ключи, но не вставлять их в каждое предложение.

Грамотность.

Форматирование текста.

Для проверки используются следующие инструменты:

Text.ru – сервис,который оценивает уровень уникальности, заспамленности, водности текста и находит грубые орфографические и пунктуационные ошибки.

Pr-cy – сервис, показывающий качество использования ключей

Главред – ресурс, который определяет читабельность текста, присутствуют ли в нем клише и речевые штампы.

Скорость загрузки. Время – ценный ресурс, никто не любит его тратить впустую, особенно в ожидании пока откроется ресурс. Поэтому нужно следить за тем, насколько быстро загружаются страницы. В этом поможет Page Speed Insights.

Анализ структуры

Площадке необходимо иметь правильную и удобную структуру. Для ее проверки нужно провести анализ по нескольким критериям:

1. Все страницы сайты разделены на тематические группы. Читателю очень удобно видеть перед собой четкое разграничение, т.к. это помогает найти нужную ему информацию.

2. Любая страница ресурса должна быть доступна максимум в 4 клика.

3. Для сайтов со сложной структурой рекомендуется использовать дополнительную навигацию. Она позволит понять пользователю, где он находится — «хлебные крошки».

4. Поиск на сайте. Может быть так, материалов достаточно много, тогда клиенту поможет найти интересующую его информацию поиск.

5. Внутренняя перелинковка. Если между страницами ресурса есть связь, это положительно влияет на индексацию ресурса и распределению авторитета страниц. Page Rank Decoder — станет помощником, который позволит спрогнозировать, как распределиться авторитет страниц.

Чтобы связать большое количество страниц ресурса между собой, следует соблюдать несколько простых рекомендаций:

1. В качестве текста ссылки важно помимо ключевых слов добавлять и обычный текст, т.к. большое количество ключей выглядит неестественно. Добавьте побуждения к действию: «перейдите», «получите» и т.д.

2. Ключевики в составе текста ссылки должны соответствовать материалу целевых страниц.

3. Повысить рейтинг отдельных страниц можно, увеличив количество ссылок не них.

4. Не приветствуется перелинковка, которая проводится настолько активно, что это мешает адекватному восприятию текста.

Прорабатывая логичную структуру сайта, Вы убиваете двух зайцев разом: повышаете позиций в поиске и лояльность клиентов.

Анализ контента

Пользователь приходит на сайт в поисках контента, поэтому поисковики уделяют особое внимание качеству текстов и сопровождающих их иллюстраций.

Заголовки.

Первое, с чего начинается знакомство пользователя и веб-ресурса – это заголовки. Поэтому, стоит сфокусировать на них особое внимание. Вот основные рекомендации:

– Формулируйте заголовок h1 кратко, лаконично, чтобы его не обрезало в поисковике.

– Старайтесь максимально отразить суть текста, следующего за заголовком.

– Используйте ключи, но соблюдайте меру, чтобы получить связное предложение, а не набор фраз.

– Не повторяйтесь. Найти страницы с идентичными заголовками поможет инструмент Google Webmaster Tools.

Метатеги.

Ссылка на Ваш ресурс в поиске выглядит как заголовок и подпись – сниппет. Его владелец ресурса прописывает самостоятельно.

Поэтому нужно с особой ответственностью подойти к этому делу. Как это сделать наилучшим образом?

Не мельчите. Делайте описания в 2-3 обобщающих предложения.

Составляйте уникальный текст и проверяйте с Google Webmaster Tools.

Добавляйте основные ключи.

Вносите коррективы по мере обновления информации.

Контент.

Не зацикливайтесь на SEO при создании статей, думайте о читателях. Следует убедиться в правильной содержательности страницы площадки. Используйте только ценную и уникальную информацию и не пишите полотна текста, к которым даже страшно подступиться.

Но все же откладывать ключи в дальний ящик не стоит. Их нужно гармонично и равномерно распределять по всему тексту страницы. Если ключевые слова будут вставлены в бессмысленные фразы, толку от этого не будет – поисковик распознает такое предложение, а пользователь просто проигнорирует его. Разумеется, о грамотности тоже не стоит забывать.

Внешний SEO-аудит

Исходящие ссылки:

Важно оценивать качество площадок, на которые Вы ссылаетесь. При падении позиций этих ресурсов, под удар попадете и Вы.

В том случае, когда сослаться на малознакомый ресурс необходимо, нужно воспользоваться атрибутом rel со значением nofollow в тэге.

Отыскать некачественные ссылки можно с сервисом Link Checker от W3C.

Обратные ссылки

Не стоит забывать и о качестве ресурсов, на которых Вы публикуете данные. Узнать, сколько площадок дают ссылки на Ваш сайт, имеют ли они смысловую связь и трастовые ли они, можно обратиться к таким сервисам, как:

– Majestic SEO;

– Open Site Explorer;

– Ahrefs и др.

Если на сайт будет ссылаться достаточно большое количество качественных веб-ресурсов той же тематики, то этот сайт будет наращивать свой авторитет. В ситуации, когда эти ресурсы с нехорошей репутацией – наоборот.

Особенно ценятся ссылки с площадок схожей тематики. Однако, при этом нужно быть аккуратным. Если ссылок с идентичным анкорным текстом будет слишком много, это может привести к снижению позиций ресурса в поиске по этим ключам. Для поисковиков количество обратных ссылок не должно вызывать подозрений. Одни ссылки могут содержать в анкорах ключи, а другие — обычный текст или призыв. Пример: «посмотрите здесь».

Анализ конкурентов

Еще один важный аспект SEO-аудита – это выявление стратегии конкурентов, а также их недочетов в области SEO.

Грамотный SEO-анализ сайта позволит стать ему не только привлекательным для систем поиска, но и увеличит его значимость для клиентов. Все критерии ранжирования веб-ресурсов направлены прежде всего не на пользователей поисковой системы, соблюдаем их — делаем ресурс востребованным.