← Назад
Алексей
Кто такой сео специалист

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс мероприятий по улучшению сайта, направленных на его продвижение в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам с целью привлечения целевого трафика

Что такое SEO и как оно работает?

Если определение выше ни о чем Вам не говорит, Вы жаждете подробностей и «мяса», располагайтесь поудобнее — сейчас Вы их получите.

Краткая история SEO

Как только появился поисковик и начал ранжировать выдачу по релевантности, появились люди, которые пытались повлиять на нее. Поэтому можно считать, что SEO-продвижение возникло одновременно с развитием поисковых систем — в середине 90-х.

В это время поисковые алгоритмы были далеки от идеала, да и от нормы тоже, поэтому просто считали количество слов: на каком сайте ключей больше, тот и «лучше». Конечно, начинающие сеошники сразу же раскусили эту фишку и сеть заполнилась текстами о «самых оконных окнах среди оконных конструкций». 

К развитию SEO-технологий подтолкнули нововведения от Google и Яндекс, проведенные в 1998-1999 годах. В это время поисковые алгоритмы усложняются и фокус внимания переносится на внешние ссылки. Логика проста: чем больше ссылок ведет на сайт, тем он важнее. 

Специалисты быстро поняли, как можно увеличивать ссылочную массу, начали открываться первые агентства по продвижению сайтов, продавцы ссылок процветали. Вплоть до 2005-2009 года сайты с большим количеством ссылок нежились в ТОПе.

В 2009 году сеошников ждало новое потрясение — новый алгоритм от Яндекса, Матрикснет. Новый поисковый алгоритм основывался на машинном обучении, а для понимания формул его работы приходится проводить тесты и рисковать.

В 2012 году поисковые системы обнаружили факт массовой закупки ссылок ТОПовыми сайтами и объявили им войну. Первым действовал Google и запустил новый алгоритм «Пингвин», призванный бороться с некачественными ссылками. Далее ответочка от Яндекса и их Минусинск — алгоритм, позволяющий выявлять лидеров по закупке ссылок.

В итоге прежние SEO-методы окончательно устарели: ключами спамить нельзя, закупать ссылки тоже. Оставалось только изучать существующие алгоритмы ранжирования, чтобы определить, на каких факторах стоит заострить внимание.

Сегодня ведущие поисковые системы активно обновляют используемые алгоритмы и изменяют удельный вес значимости уже известных факторов, влияющих на выдачу. Оценка сайта поисковиками стала проводиться с точки зрения посетителя и максимально приблизилась к человеческому пониманию информации.

Чтобы попасть на первые позиции, сеошникам приходится повышать качество дизайна и юзабилити, уменьшать скорость загрузки сайта, оптимизировать код, размещать только релевантный и полезный контент, наращивают внешнюю значимость сайта и многое другое.

Таким образом, SEO прошло долгий путь развития из элементарного воспроизведения «хитрых действий» в настоящее искусство понимания поисковика.

Что из себя представляет поисковая выдача сегодня?

Если Вы прямо сейчас загуглите или заяндексите любой коммерческий вопрос, касающийся какой-либо услуги или товара, Вы сможете столкнуться с полным набором элементов поисковой выдачи.

Мы вобьем в поиск актуальный запрос: «купить айфон 11». Первые 3 результата выдачи, под которыми можно заметить надпись «Реклама» составляют блок контекстной рекламы Google. Владельцы этих сайтов отдали немалую сумму, чтобы их сайт показывался на вершине ТОПа по этому запросу. Однако, как только они перестанут платить, позиция будет утеряна.

В случае с Яндексом, блок, следующий сразу за контекстной рекламой или размещенный справа от выдачи, — блок предложений Яндекс.Маркета. Google же берет информацию с сайта, проплатившего дополнительную контекстную рекламу.

Далее идут обычные сайты, над которыми SEO-специалисты особенно постарались. Они составляют органическую выдачу, зависящую исключительно от релевантности страниц. 

Также нередко в поиск вклинивается позиция «Картинки по этому запросу». Клик по каждой картинке перенесет Вас на сайт, на котором она размещена. Соответственно, оптимизация используемых изображений также помогает перехватить своего клиента.

Завершает поисковую выдачу контекстная реклама, которая по своей стоимости чуть уступает первым 3 результатам. 

Сравнение — SEO и контекстная реклама

Купить можно все, даже первые позиции в выдаче, однако принесет ли это Вам выгоду? Сравним два способа, благодаря которым можно получить заветные лидирующие позиции, по ряду критериев, и Вы ответите на этот вопрос сами.

  • Простота освоения. Первая строчка в выдаче — розовая мечта любого сеошника. Чтобы достичь ее, нужно иметь большой багаж знаний, богатую практику работы с поисковиком и грамотно провести аналитику с оптимизацией.  Чтобы занять первую строчку в выдаче с контекстной рекламой нужно только побольше заплатить — разобрать в этом не сложно. 
  • Поисковой охват. Количество запросов, по которым будет отображаться ресурс, зависит только от Вашего упорства: если на сайте имеется абсолютно релевантный контент, индексация пройдет успешно. С контекстной рекламой все проще: кто платит, тот и заказывает и целевые, и около целевые запросы. 
  • Длительность эффекта. Грамотно проведенная SEO-оптимизация дает эффект на несколько месяцев. Контекстная реклама имеет исключительно временный эффект. Как только оплата не поступает, сайт возвращается на прежние позиции.
  • Доверие пользователей. Ни для кого не секрет, что поисковики жестко отбирают сайты в ТОП, поэтому лидеры выдачи вызывают у пользователей чувство защищенности. Также люди не любят рекламу, поэтому часто игнорируют сайты с соответствующей пометкой.
  • Сроки ожидания результата. SEO — инструмент длительного действия, которому необходимо время на «раскачку». Запуская оптимизацию с нуля, Вы получите результата не ранее, чем через месяц-два. Контекстная реклама не заставит себя долго ждать и начнет действовать сразу после оплаты. 
  • Конкуренция. И SEO, и контекст не новость в мире интернет-маркетинга. Оба инструмента являются востребованными, а значит высоко конкурентными.

Назвать один из этих инструментов лучшим не получится, так как все зависит от конкретных условий: тематики, ресурсов, целей. Мы рекомендуем совмещать эти методы, если это позволяет Ваш бюджет. 

Поэтапное руководство по продвижению сайта

SEO-оптимизация — это комплексная проработка всех элементов, влияющих на индексацию сайта. Для удобства восприятия мы сгруппируем однотипные работы и проведем условное разделение полноценной оптимизации на этапы. 

Этап 1. Структура сайта на основе ключевых запросов

Все начинается с клиента. Именно он вбивает в поисковик запрос и выбирает сайты из выдачи. Именно за его внимание Вы боретесь со своими конкурентами. Соответственно, вся Ваша работа должна быть ориентирована на него.

Перед тем, как приступать к работе, продумайте: как потенциальный клиент будет Вас искать? Что ему может понадобиться? Какие слова он будет использовать? Отвечая на эти вопросы, Вы начнете формировать семантическое ядро своего сайта. Подбирайте как можно больше синонимов, чтобы учесть все возможные вариации запросов.

Расширить семантическое ядро и проранжировать запросы по популярности Вам помогут сервисы:

  • Яндекс.Вордстат;
  • AdWords KeyWord planner;
  • Сборщик поисковых подсказок;
  • Сервис по определению видимости сайтов-конкурентов по поисковым запросам.

Когда список запросов будет готов, разделите их на смысловые блоки — так Вы обозначите темы, которые необходимо поднять, чтобы попасть в поиск по главным ключам. Поздравляем, Вы только что определили структуру будущего контента.

Этап 2. Оптимизация Title, Description и h-заголовков

Чтобы осветить намеченные в предыдущем этапе темы, Вам нужно составить и проработать посадочные страницы. 

Прежде всего уделим внимание «скелету» страницы, так как именно от него зависит релевантность сайта определенному запросу.

Title — это те слова, которые в поисковой выдаче выделены жирным и работают как ссылки. Они же затем составляют название вкладки. Эти слова имеют большое значение при ранжировании, поэтому при составлении title необходимо учитывать ряд правил:

  • Наиболее важные запросы должны быть использованы в прямой форме без изменений.
  • Включайте в title наибольшее число ключей, но так, чтобы они сочетались между собой.
  • Умещайте наиболее значимые ключи в первые 12 слов.
  • Старайтесь не использовать знаки, разделяющие предложения: точки, вопросительные и восклицательные знаки.

Description, как правило, располагается под title, формирует описание документа. Чтобы description положительно влиял на ранжирование сайта, составляйте уникальное описание и старайтесь максимально включать в него ключевики. Однако не стоит переходить на крайности — текст должен быть читабельным и «человечным».

Все заголовки, которые используются на сайте также важны, так как они отвечают за структуру документа. Соблюдайте вложенность заголовков, при этом старайтесь следить за логикой построения мысли и раскрытия темы. Заголовок h1 — самый важный. Он должен использоваться исключительно 1 раз, при этом старайтесь включить в него наиболее «вкусный» запрос. 

Этап 3. Коммерческий аудит сайта

Следует чувствовать разницу между коммерческими и информационными запросами и документами. Поисковые системы анализируют запросы пользователей с позиции этого параметра и подбирают им соответствующую выдачу. 

Перед созданием контента определитесь: Ваш клиент должен искать информацию или товар? Если ему нужно найти больше данных или разобраться в каком-либо явлении, пишите информационные статьи. Если же он планирует приобрести товар — сделайте для него коммерческую или продающую статью.

Этап 4. Технический аудит сайта

Часто у сайтов бывает мусорный код, большое количество дублей или внешних ссылок. Все эти косяки изнанки сайта мешают пользователям свободно пользоваться интернет-ресурсом, поэтому могут тормозить его продвижение. 

Ваша задача — устранить любые возможные неполадки, устранить технические ошибки и ускорить работу сайта. Как правило, эти обязанности перекладываются на плечи frontend или backend разработчика. 

Этап 5. Написание контента

Контент — один из наиболее важных элементов сайта. Откровенно слабые тексты никто не станет терпеть, даже за Ваш прелестный дизайн, вылизанный код и мощный функционал. 

Вот несколько параметров, которые стоит учитывать при написании или проверке качества статей:

  • Логика и дробление. Чтение даже самой качественной и захватывающей статьи покажется адом, если она представляет собой полотно текста. А в большинстве случаев пользователи просто сбегут, так и не приступив. Да и дробление текста на смысловые блоки не только облегчает усвоение материала, но и помогает отыскать необходимую информацию быстрее.
  • Визуализация. Мы все в душе дети и подсознательно более расположены к текстам, которые сопровождаются наглядной информацией: картинками, видео, гифками или хотя бы выделениями. Используйте визуальные элементы через каждые 2 000 — 3 000 символов.
  • Уникальность. Размещение ворованных статей — беспроигрышный способ устроить SEO-похороны. Посудите сами: зачем поисковику пропускать в ТОП статью-близнеца? Такой сайт не несет никакой информационной нагрузки, поэтому считается нерелевантным.

Этап 6. Перелинковка сайта

Когда страницы наполнены качественными текстами, пора задуматься о внутренних ссылках, переводящих пользователя с одной страницы сайта на другую. Зачем это нужно?

Прежде всего — это удобство Вашего пользователя. В процессе изучения материала посетитель может перемещаться на любые заинтересовавшие его материалы, не тратя время на поиски. 

Также большое количество внутренних ссылок — большой плюс для поисковика. Если все материалы сайта объединены в одну сеть, значит там представлен актуальный и важный контент. 

Этап 7. Ссылочная масса

Несмотря на то, что алгоритмы поискового ранжирования постоянно изменяются, внешние ссылки по-прежнему влияют на позиции сайта. Однако теперь оценивается не только их количество, но и их качество. 

Сегодня Вы можете найти не один сервис, который предложит разместить Вашу ссылку на стороннем сайте за деньги. Мы настоятельно не рекомендуем прибегать к такому способу продвижения. Слишком уж высок риск нарваться на мошенников или попасть под санкции поисковых систем.

Попробуйте найти ресурсы со смежными или аналогичными тематиками и договоритесь об обоюдном обмене ссылками или свяжитесь со своими партнерами для этой же цели. 

Этап 8: Аналитика

Чтобы в дальнейшем Вы могли оценивать эффективность SEO-оптимизации, мы советуем еще на начальном этапе продвижения поставить на сайт счетчики Google Analytics или Яндекс Метрика. 

Эти простые и бесплатные сервисы помогут регулярно получать необходимую для анализа информацию:

  • Сколько человек заходило на сайт за определенный промежуток времени;
  • Сколько визитов приходится в среднем на 1 человека;
  • Какие поисковые запросы привели пользователя на сайт;
  • Какие страницы пользуются большей популярностью;
  • Сколько времени в среднем проводит пользователь на сайте;
  • Что пользователи делают на сайте: куда кликают, где скролят, как водят мышкой и т.д. 

Кроме этого, данные инструменты позволяют формировать разные отчеты и оценивать качество трафика. 

Сроки получения результатов по SEO

Мы уже упоминали о том, что SEO-оптимизация — работа не быстрая. В среднем, первые результаты можно наблюдать через 4-9 недель после старта активных работ и преобразований. На продолжительность этого периода «тишины» влияет сразу несколько факторов:

  • общий уровень конкуренции в тематике;
  • возраст сайта — чем сайт старше, тем больше к нему доверия;
  • общий трафик на сайте — насколько сайт полезен для пользователей;
  • число и качество ресурсов, ссылающихся на сайт — авторитетен ли ресурс, налагались ли на него санкции и т.д.;
  •  степень соответствия содержания страниц сайта поисковому запросу.

Как Вы могли заметить, среди факторов мы не назвали бюджет. Дело в том, что размер затраченной суммы не пропорционален результативности оптимизации. Простым вложением денег ускорить SEO-продвижение не получится никак.

Стоимость работ по SEO

SEO-оптимизация сайта может быть абсолютно бесплатной, если Вы выполняете все работы самостоятельно. Однако не стоит забывать о временных затратах, которые Вы при этом понесете. 

В нашей студии стоимость SEO-продвижения сайта начинается с 35 000 рублей. Эти деньги Вы платите за:

  • Анализ: первичного состояния сайта, технический и коммерческий аудит, регулярная оценка достигнутых результатов.
  • Техническую оптимизацию сайта.
  • Внешнюю оптимизацию сайта, а именно получение внешних ссылок безопасным для проекта способом.
  • Масштабирование и региональное продвижение.

Качественная SEO-проработка сайта позволяет настроить поток поискового трафика, который отличается небольшой стоимостью. Как правило, цена привлечения 1 визита варьируется от 0,1 до 30 рублей. На аналогичный вид продвижения — контекстную рекламу — Вам придется потратить в разы больше.

Вывод: стоит ли новичку продвигать сайт самостоятельно?

Новичок может взяться за продвижение своего проекта самостоятельно — благо в интернете можно найти большое количество мануалов, видео и обучающих статей. Однако при этом стоит готовиться к большим трудовым и временным затратам. Как правило, тактика самостоятельного продвижения выигрышна при малой конкуренции в тематике.

Если же Вам нужен быстрый и гарантированный результат, гораздо проще доверить дело профессионалам. Тем более, что расходы на SEO-продвижение полностью окупят себя менее, чем через год. 

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Отправить ответ

avatar