Всем привет! Я Евгений - директолог компании New Point.

В этой статье я расскажу о том, как правильно настроить Яндекс Директ своими руками.

Быстрая настройка Яндекс.Директ самостоятельно

Первый этап работы с контекстной рекламой называется быстрой настройкой. Главная цель на этом этапе — как можно скорее запустить рекламную кампанию с минимальным бюджетом и получить первые результаты. Затем проводится анализ полученных данных, рекламная кампания оптимизируется, качество настройки растет и мы получаем то, к чему стремились — максимум заявок по минимальной стоимости.

Давайте пошагово рассмотрим процесс быстрой настройки Директа.

Шаг 1 – создание рекламного аккаунта

Для работы с Директом нам прежде всего необходим аккаунт в Яндексе. Создать его просто, нужно только заполнить несколько полей:

Электронная почта.
Страна пользования
Тип РК (рекламной кампании) – графическое, текстовое, или текстово-графическое объявление

Шаг 2 – составление семантического ядра

Семантическое ядро — это список всех поисковых запросов, которые могут привести потенциального клиента на ваш сайт.

Способов сбора семантики довольно много — выбирайте любой на ваш вкус. Мы используем «Вордстат» или «Букварикс», а конечный результат собираем в Excel.

Вопрос правильного сбора семантического ядра довольно сложен и заслуживает отдельного внимания. Подробную инструкцию мы расскажем в одной из следующих статей.

Шаг 3 – настройка кампании

Рекламную кампанию можно создать как на Поиске, так и в РСЯ (рекламной системе Яндекса). Это две разные площадки для публикации рекламы от Яндекса. Об их сходстве и различиях читайте в следующих статьях.

Давайте сначала рассмотрим процесс создания кампании на Поиске. Итак, в интерфейсе настройки Яндекс Директа нам нужно последовательно заполнить следующие параметры:

Название кампании. Удобнее всего называть РК так же, как и товар или услугу, которую вы рекламируете, например «Тайский массаж».

Поля Дата проведения и Временной таргетинг пока оставляем нетронутыми, мы заполним их позже, когда соберем статистику по показам.

Регион показа – желаемая география вашей рекламы. Галочку «Расширенный географический таргетинг» отмечаем только в том случае, если есть возможность рекламироваться на всю Россию.

Стратегия управления показами — выбираем Поиск или РСЯ и выставляем дневной бюджет. Этот пункт ОБЯЗАТЕЛЕН к заполнению, если его пропустить, рекламный бюджет будет тратиться неограниченно.
Корректировки ставок — чаще всего на начальном этапе не заполняются. Но в некоторых ситуациях, например, в нише женского белья, можно отметить очевидные ограничения —уменьшить мужской трафик.
Останавливать при неработающем сайте — обязательно отмечаем.

Заполняем виртуальную визитку — указываем как можно больше полей.

Счетчик метрики — если у Вас уже создана и настроена Яндекс.Метрика, Вы можете добавить в этом поле ее счетчик.

В поле «дополнительные настройки» отключите Показ по дополнительным релевантным фразам.

Шаг 4 – создание объявлений

Для создания успешной рекламной кампании нужно для каждого ключевого запроса написать отдельное уникальное объявление.

Для этого в интерфейсе Яндекс.Директа нужно настроить:

Название группы

Заголовок – здесь пишем название услуги или товара.
Второй заголовок — отличное место для размещения оффера или УТП.

Обратите внимание — длина первого и второго заголовка не должна превышать 66 символов.

Текст объявления должен быть привлекательным и интересным: распишите все преимущества вашего предложения, расскажите об условиях доставки и оплаты, назовите реальную цену.
Добавьте ссылку на сайт.
В графе Отображаемая ссылка напишите название товара или услуги.

Важный блок «Дополнения» может положительно сказаться на CTR. Укажите здесь как можно больше информации: быстрые ссылки, уточнения, изображения (только для РСЯ).

Поле «Ключевые слова» — указываем один ключевой запрос, например, «межевой план заказать», в Заголовке объявления пишем максимально интересное и релевантное предложение, например, «Закажите межевой план со скидкой» – чтобы пользователь увидел именно то, что он искал и сразу увидел выгоду для себя.
Назначьте Ставку — на первых этапах лучше все подойдет значение 5-10 рублей, чтобы не слить бюджет.

Так наше объявление выглядит в интерфейсе Яндекс.Директа, здесь мы можем его редактировать и менять ставки.

Когда все поля заполнены, можно Отправить кампанию на модерацию. После прохождения проверки Вам остается только пополнить бюджет и ждать первых результатов.

Шаг 5 – создание кампании для РСЯ

Алгоритм действий здесь практически такой же, как и при настройке рекламы для Поиска. Есть только 2 отличия:

1. Нужно добавить картинку для объявления.

2. Для всей группы ключевых слов создается ОДНО объявление.

Для РСЯ, в отличии от рекламы на Поиске, создается одна группа объявлений для нескольких целевых запросов.

Главный совет новичкам – для первой настройки рекламной кампании отбирайте максимально целевые коммерческие запросы (со словами КУПИТЬ, ЗАКАЗАТЬ, ЦЕНА, СКОЛЬКО СТОИТ и т.п.), чтобы точно настроиться на свою целевую аудиторию и не слить бюджет.

Спасибо за внимание!
Другие хитрости о контекстной рекламе ждите в следующих выпусках нашего блога.