
Всем привет! Я Евгений - директолог компании New Point.
В этой статье я расскажу о том, как правильно настроить Яндекс Директ своими руками.Быстрая настройка Яндекс.Директ самостоятельно
Первый этап работы с контекстной рекламой называется быстрой настройкой. Главная цель на этом этапе — как можно скорее запустить рекламную кампанию с минимальным бюджетом и получить первые результаты. Затем проводится анализ полученных данных, рекламная кампания оптимизируется, качество настройки растет и мы получаем то, к чему стремились — максимум заявок по минимальной стоимости.
Давайте пошагово рассмотрим процесс быстрой настройки Директа.
Шаг 1 – создание рекламного аккаунта
Для работы с Директом нам прежде всего необходим аккаунт в Яндексе. Создать его просто, нужно только заполнить несколько полей:
- Электронная почта.
- Страна пользования
- Тип РК (рекламной кампании) – графическое, текстовое, или текстово-графическое объявление
Шаг 2 – составление семантического ядра
Семантическое ядро — это список всех поисковых запросов, которые могут привести потенциального клиента на ваш сайт.
Способов сбора семантики довольно много — выбирайте любой на ваш вкус. Мы используем «Вордстат» или «Букварикс», а конечный результат собираем в Excel.
Вопрос правильного сбора семантического ядра довольно сложен и заслуживает отдельного внимания. Подробную инструкцию мы расскажем в одной из следующих статей.
Шаг 3 – настройка кампании
Рекламную кампанию можно создать как на Поиске, так и в РСЯ (рекламной системе Яндекса). Это две разные площадки для публикации рекламы от Яндекса. Об их сходстве и различиях читайте в следующих статьях.
Давайте сначала рассмотрим процесс создания кампании на Поиске. Итак, в интерфейсе настройки Яндекс Директа нам нужно последовательно заполнить следующие параметры:
- Название кампании. Удобнее всего называть РК так же, как и товар или услугу, которую вы рекламируете, например «Тайский массаж».

- Поля Дата проведения и Временной таргетинг пока оставляем нетронутыми, мы заполним их позже, когда соберем статистику по показам.

- Регион показа – желаемая география вашей рекламы. Галочку «Расширенный географический таргетинг» отмечаем только в том случае, если есть возможность рекламироваться на всю Россию.

- Стратегия управления показами — выбираем Поиск или РСЯ и выставляем дневной бюджет. Этот пункт ОБЯЗАТЕЛЕН к заполнению, если его пропустить, рекламный бюджет будет тратиться неограниченно.
- Корректировки ставок — чаще всего на начальном этапе не заполняются. Но в некоторых ситуациях, например, в нише женского белья, можно отметить очевидные ограничения —уменьшить мужской трафик.
- Останавливать при неработающем сайте — обязательно отмечаем.

- Заполняем виртуальную визитку — указываем как можно больше полей.

- Счетчик метрики — если у Вас уже создана и настроена Яндекс.Метрика, Вы можете добавить в этом поле ее счетчик.

- В поле «дополнительные настройки» отключите Показ по дополнительным релевантным фразам.
Шаг 4 – создание объявлений
Для создания успешной рекламной кампании нужно для каждого ключевого запроса написать отдельное уникальное объявление.
Для этого в интерфейсе Яндекс.Директа нужно настроить:
- Название группы

- Заголовок – здесь пишем название услуги или товара.
- Второй заголовок — отличное место для размещения оффера или УТП.
Обратите внимание — длина первого и второго заголовка не должна превышать 66 символов.
- Текст объявления должен быть привлекательным и интересным: распишите все преимущества вашего предложения, расскажите об условиях доставки и оплаты, назовите реальную цену.
- Добавьте ссылку на сайт.
- В графе Отображаемая ссылка напишите название товара или услуги.

- Важный блок «Дополнения» может положительно сказаться на CTR. Укажите здесь как можно больше информации: быстрые ссылки, уточнения, изображения (только для РСЯ).

- Поле «Ключевые слова» — указываем один ключевой запрос, например, «межевой план заказать», в Заголовке объявления пишем максимально интересное и релевантное предложение, например, «Закажите межевой план со скидкой» – чтобы пользователь увидел именно то, что он искал и сразу увидел выгоду для себя.
- Назначьте Ставку — на первых этапах лучше все подойдет значение 5-10 рублей, чтобы не слить бюджет.
Так наше объявление выглядит в интерфейсе Яндекс.Директа, здесь мы можем его редактировать и менять ставки.

Когда все поля заполнены, можно Отправить кампанию на модерацию. После прохождения проверки Вам остается только пополнить бюджет и ждать первых результатов.
Шаг 5 – создание кампании для РСЯ
Алгоритм действий здесь практически такой же, как и при настройке рекламы для Поиска. Есть только 2 отличия:
1. Нужно добавить картинку для объявления.
2. Для всей группы ключевых слов создается ОДНО объявление.
Для РСЯ, в отличии от рекламы на Поиске, создается одна группа объявлений для нескольких целевых запросов.

Спасибо за внимание!
Другие хитрости о контекстной рекламе ждите в следующих выпусках нашего блога.
Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Всё, что нужно знать о ремаркетинге

Проверка работы SEO-специалиста

Как продвинуть сайт с помощью ссылок?

Особенности SEO продвижения и как оно устроено?

Управление репутацией в интернете – что это такое и зачем нужно

Пошаговая инструкция по запуску интернет-магазина

Что такое маркетинговая стратегия?

Какие существуют виды рекламы в интернете

Интеграция CRM

Как грамотно составить контент-план для Instagram

Автоворонка продаж — что это и как ей пользоваться?

Что такое SEO и как оно работает?

Продвижение одностраничных сайтов

Кто такой контент-менеджер и чем он занимается

Кто такой SEO-специалист и чем он занимается?

Продвижение личного бренда в соц. сетях

Продвижение бизнеса в социальных сетях

Интернет-маркетинг для начинающих: что это, зачем и для кого

Что такое автоворонка продаж?

Как работают цепляющие заголовки и их виды

Антикризисное управление предприятием: для кого, как и зачем это нужно

Быстрая настройка Яндекс.Директ самостоятельно

Быстрая настройка рекламы в Instagram и Facebook

Анализ рекламной кампании в Яндекс.Директ

Как раскрутить свою статью в ТОП поисковых систем

Правильный подбор ключевых слов Яндекс.Директ

Зачем нужны минус-слова для Яндекс.Директ

Корректировки ставок в Яндекс.Директ

Что делать со статусом «Мало Показов» в Яндекс.Директ?

Группировка ключевых слов в Директе

Как настроить ретаргетинг в Директе

Что такое дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директ?

Автотаргетинг в Яндекс.Директ

Турбо-страницы в Яндекс.Директе

Динамические объявления в директе

Яндекс.Аудитории и Директ

Статистика рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Медийные кампании в ЯД

Отправить ответ