← Назад

Привет всем! Я Саша – таргетолог маркетингового агентства New Point.

Сегодня я хочу рассказать Вам о том, как правильно и с минимальными потерями провести первичную настройку рекламной кампании в Facebook и Instagram.

Быстрая настройка рекламы в Instagram и Facebook

Прежде всего нужно ответить на вопрос «Что такое таргет?».

Таргетированная реклама – это рекламные объявления, которые показываются пользователям социальных сетей. В Facebook и Instagram такие объявления размещаются в новостной ленте или в специальном рекламном блоке слева или справа.

Главное преимущество такой рекламы – она позволяет точно настраиваться на целевую аудиторию.



Люди оставляют довольно много информации о себе в социальных сетях, и вы можете использовать это, чтобы показывать рекламу тем, кому ваш товар интересен. Например, можно рекламировать коляски молодым мамочкам, курсы по тайм-менеджменту — бизнесменам, репетиторов для подготовки к ЕГЭ — школьникам и т.д.

Еще одно преимущество таргетированной рекламы: если человек видит объявление в привычном ему интерфейсе соцсети, триггеры-блокировщики рекламы срабатывают гораздо реже.


Настройка таргетированной рекламы

Так же, как и в Яндекс.Директе, работа с рекламной кампанией в Facebook и Instagram начинается с быстрой настройки.


Такой подход позволяет быстро получить первые результаты и вовремя оптимизировать рекламу так, чтобы она приносила максимальные результаты с минимальными затратами.

Многие думают, что такая настройка требует долгих лет обучения специальным знаниям. Да, конечно, все приходит с опытом, и стать гуру таргетированной рекламы за 5 минут не получится. Но для начала работы это и не нужно.

Все, что Вам потребуется, это:

  • аккаунт в Facebook,

  • целевая посадочная страница — то, куда будет вести ваша реклама. Это может быть сайт, посадочная страница или сообщество в социальной сети. Главное — там обязательно должно быть красочное описание вашего предложения и ваши контактные данные;

  • целеустремленность и терпение.

Шаг 1 – составление портрета целевой аудитории

Важный шаг: от того, насколько хорошо вы представляете себе вашу аудиторию, зависит весь успех рекламы.

Постарайтесь описать вашего потенциального покупателя максимально подробно: что он любит, чем интересуется, кто его друзья и близкие, как он проводит время. Подумайте, какую его проблему может решить ваш товар или услуга и исходя из этого составьте привлекательный офер.

Офер – это «заголовок рекламы», краткое и вкусное описание вашего предложения, побуждающее сделать заказ. Цель офера – зацепить покупателя.


Шаг 2 – настройка Ads Manager


Ads Manager — это специальный инструмент для размещения рекламы в Facebook и Instagram. Попасть в него можно с помощью кнопки в левом меню Facebook или выбрав пункт «Создать рекламу» на панели быстрого доступа.

Если у Вас уже создан рекламный кабинет, Вы можете пропустить этот шаг.

Если же нет, не волнуйтесь – для создания рекламного аккаунта нужно просто заполнить несколько полей:

  • название рекламного кабинета

  • часовой пояс

  • валюту

  • цель рекламной кампании

  • Название вашей компании


Здесь же нужно указать удобный Вам способ оплаты.


Обратите внимание – Ads Manager работает по системе постоплаты. Фейсбук как бы предоставляет Вам рекламный бюджет в долг: сначала показывается реклама, потом Вы за нее платите. Новая реклама не будет работать до тех пор, пока Вы не погасите «долг». Со временем доверие системы к Вашему рекламному аккаунту повышается и доступный бюджет увеличивается.

Сразу после регистрации вы получите бюджет в 1000 рублей для запуска первой рекламной кампании.


Шаг 3 – указать страницу Facebook и Instagram


К рекламному кабинету Ads Manager нужно обязательно привязать страницу Facebook и желательно Instagram. От имени этих аккаунтов и будет транслироваться реклама.

Шаг 4 – цели рекламы

Интерфейс Ads Manager требует четкого указания целей, которые преследует рекламодатель.

Вы должны отметить, чего вы хотите достичь с помощью рекламы: перехода на сайт, заполнения заявки, просмотры видео, отправку сообщения и т.п.


Шаг 5 – настройка аудитории


Переходим к непосредственной настройке параметров РК. Первое, что нам нужно сделать – определить аудиторию для показа:

  • указать интересы: должность, наличие детей, семейное положение и т.п.;

  • заполнить поведенческие факторы;

  • строго определить регион предложения: это особенно важно для компаний с физическим адресом;

  • провести отбор по полу, возрасту и языкам – эти параметры можно как включать, так и исключать.

Не рекомендую указывать язык — так Вы можете потерять большую часть аудитории.

Лайфхак: после того, как все настройки ЦА отмечены, у Вас есть возможность сохранить аудиторию или продолжить настройку объявлений. Настоятельно рекомендую воспользоваться сохранением ЦА — в дальнейшем это может сэкономить Вам очень много времени.


Шаг 6 – настройка объявления


Далее мы переходим к непосредственной настройке рекламного объявления.

  • Выбираем плейсмент, на котором будет транслироваться наша реклама. Это может быть Facebook, Instagram, Network или Messenger.

Рекомендую тестировать площадки по отдельности, т.к. одна и та же аудитория может совершенно по-разному вести себя на двух разных площадках.

  • Настраиваем бюджет: дневной или на весь срок действия рекламы. В этом пункте советую выбирать дневной бюджет – так проще анализировать и вовремя менять настройки.

  • Выбираем стратегию ставок. Предельную ставку устанавливаем только в том случае, когда вы полностью уверены в аудитории – тогда ставка не будет подниматься выше указанной Вами суммы.

  • Планируем график показа рекламы: постоянно, пока не закончится бюджет, или по определенному расписанию.


Шаг 7 – создание объявления

  • Выбираем нужный нам формат рекламной записи. Это может быть «карусель», одно изображение, видео, слайд-шоу, подборка фото.
  • Составляем текстовое описание рекламного поста. Оно должно быть коротким, максимально информативным и привлекательным, побуждающим к просмотру вашего товара.

  • Указываем адрес посадочной страницы, на которую будет вести наша реклама. Очень желательно, чтобы это был сайт с установленной на нем Метрикой и utm-метками – это позволит собрать больше данных для анализа.

Рекомендую установить на сайте пиксель Facebook. Он позволит Вам практически без усилий с вашей стороны значительно расширить целевую аудиторию с помощью look-a-like. Это специальная технология, которая собирает людей, максимально похожих на тех, кто уже среагировал на ваше объявление. В последующем вы сможете настроить рекламу на них и получить неплохие результаты. Очень удобно.

Шаг 8 – модерация


Когда все настройки выполнены, рекламную кампанию нужно отправить на модерацию. Это специальная проверка Facebook на соответствие вашей рекламы правилам: отсутствие эротических изображений, соблюдение авторских прав и т.п.

В среднем процесс модерации занимает 5-10 минут, но иногда может затянуться на гораздо длительный промежуток времени.

Как ускорить модерацию? Перед отправкой самостоятельно проверьте свое объявление на соответствие правилам

Когда ваше объявление проходит модерацию, оно сразу же начинает работать и показываться аудитории. Если же модератор обнаружил ошибки, которые Вам нужно будет устранить и затем отправить объявление на повторную проверку.


Шаг 9 – анализ и оптимизация


После того, как реклама запущена и получены первые результаты, можно приступать к анализу. Проверьте вашу кампанию по основным показателям: CTR, клики, показы, на что реагирует аудитория, какие объявления не кликают.

На основе полученных данных мы можем проводить оптимизацию рекламной кампании:

  • отключить неактивные и слишком дорогие объявления,

  • проработать новые аудитории, офферы, баннеры.

Если Вы правильно выбрали целевую аудиторию и донесли до нее верный посыл, то результаты рекламы должны начать приносить прибыль и прогрессировать по схеме «большие результаты за меньшие деньги».

На этом всё. О других тонкостях настройки таргетированной рекламы мы расскажем в следующих выпусках нашего блога.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Отправить ответ

avatar